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从门户到自媒体 吴晨光12万字教你实战“一点号”

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  12月9日电 日前,由一点资讯副总裁吴晨光与李红梅联合主编的《自媒体之道“一点号”操作手册》出炉。这本内部印刷品围绕一点资讯运营展开,对自媒体从选题、写作、标题、排版、校对到自媒体号评级、审核、产品逻辑、分发方式等方面系统解密了“一点号”的操作规范与标准。该书亦被认为是传媒人吴晨光从门户到新媒体心路历程的回顾。

  自媒体发展迅猛 规范行业发展的系统操作标准尚缺

  据不完全统计,中国目前的自媒体账号已经是千万量级。其中微信上目前注册的公众账号超过1200万个,有大约200万个属于活跃账号,并且被认证为“原创”的账号不少于10万个。与自媒体迅猛发展形成鲜明对比的是,目前行业上并没有系统的自媒体操作标准。

  对此,吴晨光表示,作为最大的中文创作平台之一,一点资讯有必要做出探索和总结。这本用半年时间编校而成的《自媒体之道“一点号”操作手册》将一点资讯内容运营与战略拓展团队近两年的探索进行总结与提炼后,呈现在读者面前。

  全书分为上、下两编,约12万字。上编主要内容为“如何生产一篇10万+的文章”,共分为七章,从自媒体的选题、写作、标题、排版、校对以及视频自媒体制作介绍开来;下编的主要内容为“如何打造一个有100万粉丝的大号”。从自媒体一点号评级、审核、产品逻辑、内容分发方式以及自媒体的盈利模式等方面进行了系统阐述。

  从传统媒体转战自媒体 “千人一面”需变成“千人千面”

  吴晨光曾在央视、南方周末、中国新闻周刊、博客天下杂志、搜狐等机构任职,作为一个从传统媒体转战到自媒体的媒体人,吴晨光直呼“在一点资讯的转型和突破是一个漫长而痛苦的过程,难于从报纸到门户”。

  吴晨光在书中写到,在传统媒体,总编辑和编辑决定谁是头条、谁是二条,读者只能被动接受。在一点资讯,他曾一度搞不懂这里对内容的推荐逻辑,一度搞不懂人工智能的基本概念;面对满眼的用户核心行为数据,茫然不知谁是重要的、谁是次要的;而当算法工程师对吴晨光说“我们有自己的一套理论”时,吴晨光只能默默地坐在他们对面仰望房顶。

  事实上,与机构媒体提供的资讯相比,自媒体的优势非常明显。吴晨光分析认为,首先,自媒体站的角度不同——它是以第一人称的方式写作,而不是以往的第三方记者视角;第二,因为不需要“三审关”,大量接地气的内容、鲜活的表述得以完美呈现,对用户的吸引力提升了几个层次。

  吴晨光要求自己“每天进步一点点”,深入了解一点资讯打破传统媒体“千人一面”的传播模式,探索“千人千面”:把用户放在“甲方”的位置,通过用户的位置、机型、个人信息,以及在APP内的浏览习惯等判断个人兴趣、给出用户画像,然后把经过细分的文章匹配给相应的人。总编辑和编辑只是起到宏观调节作用,将内容分发的主要权力交给了算法。

  水源决胜局海纳百川 得用户者得天下

  基于点击的海量数据的运算,有很多用户是因为耸动的标题被吸引过去,这种标题很精彩,但点开了就那么回事,甚至有时像吃了死苍蝇的感觉,让用户的体验很不愉快,但他点击的行为留下来了,又被算法捕捉到,这样就形成了恶性循环。

  其实,在今天我们依然需要美文——凝练的主题、严密的逻辑、优美的文字、精致的包装。也只有这样的文章,才称得上是真正的10万+,自媒体号也才能真正拥有100万+的粉丝。为此,一点资讯在开拓水源广泛吸纳自媒体账号的同时,对水源的梳理把关也更加严格:在一套严苛的审核标准下,一点资讯一年内清理了15万家自媒体,财经、股票、古玩、健康、情感等都是重灾区。

  吴晨光认为,未来媒体生死的因素集中于两个方面:一是内容获取能力,一是内容分发能力。内容获取,要求丰富而优质。所谓丰富,不是单纯的海量,而是能够覆盖到各个领域,如此才能满足“千人千面”的要求;所谓优质,是指要把各个领域内最好的东西拿到,而不是鱼龙混杂、泥沙俱下。内容分发,要求快速而精准。所谓快速,是要在第一时间把用户需要的内容传递给他,这在随时阅读的移动互联时代尤其重要;所谓精准,是要做到真正的懂你、给你所想,但又要避免过分讨好用户而让他们陷入信息孤岛。

  关于“主”,吴晨光分析,内容不是王,产品不是王,渠道不是王,技术不是王。它们都是其中的“一”,三横一竖才能组成“王”字。而王上面的那“一点”代表着用户,得用户者可主宰天下。但代表内容的那一横距离用户最近。因为用户来这里的最终目的,是为获取资讯。所以,内容——水源最终决定着媒体的生死,产品、渠道、技术是为内容的获取和分发提供服务。

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